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[音乐知识] 如何填出一首畅销的歌词

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发表于 2012-11-9 17:32:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
陈子鸿|环球唱片音乐总监
6 A; a/ _0 k! H9 V畅销歌词之所以畅销,大概有三点:一是引人注意,二是引人感动,三是引人共鸣。引人注意不难,最近有很多歌的歌名都很炫,像什么 张震岳的〈放屁〉还有〈哇靠〉都出来了。但要注意的是,不要炫过了头、词溢乎情。「引人共鸣」就是要做到内容文字简单,却很深刻,例如 辛晓琪的〈味道〉,歌名取得特别,吸引人想了解这首歌,歌词也很平实,谁没有闻过恋人的味道?自然就会容易产生同理心。「引人共鸣」还要让人能够跟著哼起来,慢的抒情歌好哼,快歌则较不容易,必须配合歌手的定位和形象。有的歌手自己会写词,自然很容易替自己量身订做,但有的就得「制作导向」,经过精密的计算调查,甚至,还需要一点运气。 ( r7 T8 h0 ~/ s

) N; z# t% n% w6 r包小松|BMG唱片制作统筹
2 W" P! ^" c: S" r& ~4 y目前流行乐界打造歌词,多著眼於国中生到二十五岁青年之间的市场,他们最喜欢「纯纯的爱」,像单恋、三角恋、暗恋,把他们的心声写出来即可,然后少讲点道理。至於二十五岁以上的听众则需要多加一点思考性的歌词, 王菲和 孙燕姿就属此类,不过这也是因歌手的形象而有差异,像 陈小春这种走俏皮路线的,就不适合让他「想太多」。王菲的〈开到荼靡〉甚至深奥到没办法讲得出歌词在说什么,但就是卖。值得一提的是最近愈来愈多情境式的歌词,这是因为现在偶像剧当道,很多唱片公司就直接配合它们作「主题曲」或「片尾曲」,而歌手就直接找剧中的偶像来录唱片,相对地,歌词就多了很多的叙事性。这是以前所没有的。
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4 n- U, t* L. ?% A* ^6 a. h贾敏恕|资深唱片制作人
/ F9 o# x9 [: X& V畅销歌词要从两方面来看,一方面是创作性,一方面则是商业性,两者配合得好才能畅销。前者是创作人自己要在生活经验里汲取灵感,这样作出的歌词便能感人。至於后者,则专业作词人必须针对市场,和制作人紧密配合,作出种种市场考量。像「 周杰伦」和「 方文山」的组合就满足了上列两个条件,方文山本来就比较是个创作者,而周杰伦的音乐才华及自然清新的形象也相当符合市场的要求,两人又是非常知心的好友,所以合作的渔芦G是加乘的。
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刘天健|新力唱片国内事业处资深总监" A/ ?! D; P/ W9 ^; ~
歌词一定要和旋律相辅相成,才能让人记住。以 梁静茹的〈如果有一天〉来说,谁都会哼那一句「如果有一天,我们再见面……」这就是旋律好听、歌词又好记的缘故,hook得好,就能让听众在第一时间记住它;如果旋律悲伤,歌词却像Pub舞曲那样狂野,就不能hook了。另外,特色也很重要,像是周杰伦的〈双截棍〉,副歌几乎连歌词也没有,但是「哼哼哈兮」就是够有特色、又好记。相对来说,平铺直叙的歌词就非常保守,以前或许可以,但现在太多歌进来,如果它无法被记住,那宁可不取。我经手的代表性例子是 F4的 《流星雨》专辑,它已经先有了很好听的 平井坚的旋律,加上偶像剧《流星花园》所传达出的「许愿/造梦」印象,歌词就很好做,朝著「许愿」去表现,就很容易畅销。
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包小柏|丰华唱片国语事业部副总
1 e. M6 C0 c& s( r歌词是歌曲最重要的灵魂,有了歌词的感情加上歌手的歌声,才能够达到感人的目的。歌词除了基本的文字结构要通顺、要有感情之外,还要有一个清楚的概念。所谓「概念」包括甚广,感情自主、流行时尚等都是,不见得一定要浪漫、肉麻的情歌,例如 蔡依林去年「火」的专辑概念,就是把她塑造成一个「流行文化女王」,她的〈看我七十二变〉就是宣扬所谓的「爱漂亮主义」,这也是时下青少年的心声,只要抓到就有话题。我制作的陈小春《人见人爱》也是如此,整张专辑都在讲一个王老五的心声,让很多找不到爱情的男性认同,也很符合小春的形象,畅销自是可以预料的。 6 R- Q1 F; }% a

: Q" B. `" }" [/ O潘同雄|EMI维京唱片资深音乐人
+ d2 V4 k8 T$ y6 x" Y- l一首歌的畅销其实很难只单单讲到歌词。因为畅销必得先感人,而感人是各方面的配合。我只能说,一个畅销歌的作词人,必须要能够细腻,像擅写女人情事的 李宗盛和姚若龙都是佳例。我们还发现,女歌手唱的歌比较能感人,市场上的情歌大多也是以女性的角度出发,似乎女生所唱的歌,可以同时感动男人和女人;但男人唱出的歌,相较之下似乎就没有那么吃香,如果是很阳刚的男歌手,可能就更难了。最近还有个趋势,就是非台湾的作词人愈来愈多,如香港的林夕、周耀辉,ABC的王力宏、 顺子等等,他们不一定细腻,但却有很多「语鲜」的中文文法。不过,这样还是不够的,还得紧扣住艺人本身的特质才有畅销的可能。
7 a  S/ A. ~% A; k, b: d0 \    施人诚|华研国际资深经理- \0 Q  K# e1 K( ]1 w. M) X
「畅销歌词」与「好歌词」是不一样的。畅销意味著那首歌大红,但是大红的原因不见得来自歌词本身的优秀。一首歌会大红,来自於曲子与歌词的契合与顺畅,有记忆点,歌手本身的演绎与编曲的包装也功不可没。这两年流行歌坛市场生态丕变,主力消费群年龄不断下降,而语文能力也日趋下滑,导致越来越多的畅销歌词可能连基本的遣词用字,甚至文法都有问题——可以这么说:用文字的崩坏,来换取商业的成功。 , {& u+ V3 ?, f6 K9 M
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陈泽杉|华纳唱片国内部副总经理
1 v$ C! v7 T; M+ g! k畅销歌词一般有三种操作手法。一种是「画面清楚」,因为MV改变了人们的听觉习惯,而后来的电玩世代更是以画面为重。例如周杰伦的歌,仔细去听你会发现画面非常丰富,甚至会出现「半兽人」或「战争」的意象,歌词之中就已经存在声光和音效,宛如电动一般,所以他红不是没有道理的。画面虽然重要,但它不是结论,我们不是为了画面而画面,而是把它当作我们感动人的一种媒介。其次是「歌词给了一些道理」,当然每个人对爱情的观点不同,但写词人必须要有一个独特的观点,像李宗盛很多歌告诉我们女人要怎样怎样,让人在听在唱的时候,起了「替代」的作用而得到共鸣,在KTV的排行榜中前几名的歌,你都能发现有这样的特质。最后就是「切身的经验」,孙燕姿〈天黑黑〉和 罗大佑〈鹿港小镇〉都是如此,把自己经验抒唱出来,感染力也是非常大的。
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陈信荣|资深唱片企划人、作词人
9 C% R: }7 ~* c畅销歌其实没有既定的公式,但有变化的法则。例如传统是一定要押韵的,但怎么押、押多少,就不一定,现在也有人不管,就是不押韵,或者为了押韵,硬把字拗进去。「破格」的歌词现在愈来愈多,以前很讲究断句,所谓「有板有眼」、断在该断的地方,有助於唱腔顺畅,也让听的人知道你在唱什么;最近也不是很多人遵守,但还是很卖。这其实和旋律有很大的关系,曲会带著词走,芭乐歌通常都有很漂亮的旋律,让人过耳不忘、琅琅上口。畅销歌的题材大多是爱情,因为最煽情的最好卖。此外要抓住消费者容易「对号入座」的心态,唱或听的时候,很容易把自己当作歌里的主角,所以,你必须对恋爱中人的心境掌握得很清楚,不管是「弃妇感」还是「幸福的气味」,才有可能catch到听众的心。
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