找回密码
 快速注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 8138|回复: 1

[声乐教程] 一场音乐演出是如何炼成的

[复制链接]
海星星 发表于 2019-6-1 13:47:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
作为“纸上谈兵众”的其中一员,在过去的两年间我看了不少演出,也写了不少关于演出的文章,但就如同那些能细数各路女优体貌特征却从未打过炮的屌丝一样,鄙人始终从未真正组织过一场演出。
2 T  z' W& J. p- d0 E
3 ~. i" S4 Q# N先来粗浅地说说过去我对组织一场独立音乐演出的理解:
: e3 Q# E0 z% l6 `+ m& N" B/ {! \; V, N5 ~5 P
1.定个好日子(公众假期也好,学生放假也罢,反正就是大周末嘛)
# m: a4 R* Q2 j) B) o6 z9 ]3 N8 r+ D) F9 S# K" x& K& L9 b+ ]
2.找几个乐队(当然优选好基友的乐队啦,能凑出三个或四个就行了,“嘿哥们儿下周五晚有空吗?”)
' A6 J" b) L/ g  Y: M4 J. p2 X! R" p5 S  {
3.宣传(贴海报、发传单、发豆瓣同城喽)/ M6 T- O0 \( C, s
& A5 p% W1 W: q* M5 E
4.放预售票(淘宝店、Livehouse嘛)) D+ ~! T( i2 [# g4 u
2 O6 `9 ]0 ?( M( V9 _+ r) n
5.等演出(演出时收钱卖票,演出间隙溜达几圈呗)
  @$ t; l2 Q/ l* ?. p: A( T! p. ~9 e
$ p9 p- |% |7 Q; v: V* v& Y. ?1 K6.散场(点钱分钱啦!)
- l: p  ~# f+ c7 a
' d) {- L# P1 C! {+ k虽说目前仍然有许多撑死了容纳一百人的小型Livehouse的确是这么个流程,咳咳,但是说真的朋友,你真的愿意去日复一日地组织这样的演出?作为观众,你真的觉得一场演出的质量只和乐队成员喝没喝高有关系,主办方不需付出一点力气?作为乐队,你真的愿意只拿一份打车的钱来维持你的音乐生涯?  p7 M$ l: F& N. Y- [* Q

9 t5 q- K) d- `6 m& t5 u: C好吧,对于我来说,看一百场这样的免费演出不如花688去看一场实在的XX佼佼者巡演,因为:一,我看演出是为了听+看现场,而非交友;第二,即使是再容易满足的观众,也有厌烦同一种套路的一天。
5 \  c5 V! ]: q6 L* Q/ W% w& ^3 ?  [5 g2 {2 Y' Y
所以,在演出市场已然非常开放的今天,没有什么理由去责怪观众都是小群体,真正应该反思的是,为什么不能吸引新的观众,甚至留不住已有的观众。) u1 z# ~8 W$ a7 ?* q9 Y$ R% P

4 L6 i6 r$ t' v基于这样的想法,在某两位相识多年朋友的鼓动下,我“突然”决定动真格地组织一次演出。以下是我们“土法大炼钢”组织演出的全过程:4 K: [3 {1 g: b* W

4 I+ Y! @5 b0 M$ n- \! T1.确定主题、时间、形式、阵容0 v7 a2 r, K! L7 Z
/ _+ b; q8 C: l6 ]
在我看来,演出类型的分类比较简单,一种是以乐队为主的专场演出,一种是以主题为主的拼盘演出,前者考验乐队的吸引力,后者考验主办方的能力。要为一支佼佼者乐队做专场,多数是厂牌们的举动,而像我们这样的主办方,更应该尝试用主题来积累对我们这个演出组织能力感兴趣的观众,这个前提条件影响着我们对演出主题和阵容的考量。) X; B& I( R# A/ T$ b5 ^* ^

3 s# j% _& F4 ~& v3 e& s 时间先推回到3月份的时候,离正式演出还有五个月的时候,我们已经决定开始举办这场演出,这意味着,如果你想组织一场精彩演出,那你一定不能靠运气,而是得越早做准备越好。$ \7 h. c$ r7 Z  o) O; n& A+ s" V

% B! v6 _+ e' ^3 K6 u( }9 ~5 J以我们这场演出为例,首先确定的当然是演出主题和时间,在大致确定七月举办演出之后,由于三个成员中有两个都是英式摇滚迷,所以举办“英伦主题的演出”这个提案大票数通过。然后我们开始头脑风暴,“英伦主题”能引申出什么题目。8 H  O6 n) d1 i% Y; [1 A

6 F6 O: f. h, F9 W2 P( W 201707201629010255791.png
, y( ]0 h5 F5 q1 h" W
+ h. Z. e( u3 p! O, @2 b/ y上图只是一个概括的范例,还有诸多头脑风暴出来的元素没有一一列举,但是很显然,在众多元素中,“致敬”这个把戏已经被玩儿烂了,剩下的靠谱元素大概是“奥运会”、“复古Vintage”和“城市风光”。
% P5 _! h; ]9 l4 X. y% ~
9 i+ ]/ ~  M& _$ G/ w7 w, n' i( h但是在一场短短三个小时的演出内,很难把这几个元素都杂糅进去,所以我们大胆设想,能不能以三个环节的形式来分别展现这三个元素——摄影展、市集、音乐演出。因为冲着城市风光摄影展而来的人,未必一开始就想了解复古Vintage市集,但他或许会为此停留片刻,然后发现他对复古Vintage市集也感兴趣,进而愿意观看晚上的演出。4 D) z$ T, U3 u& B! J

$ s: c# t7 ^# j8 m; ?3 k因此,这是一场以三个环节来“分担”观众吸引力的活动,盲目挑选国内一线佼佼者乐队不是我们的较佳选择,我们必须选择最切合主题的乐队——比如说一支地道的英国乐队。; [" J9 o$ L9 l. |) g

4 C8 N: y5 H5 H' U5 Y% z! ~$ sA.这支乐队较好与中国有一定联系3 n! f* N  }5 L; d; @# i5 N% {
+ |% s- [" |8 g7 ?! F
B.这支乐队本身有卖点  E1 x! w. T& j* N, i0 }8 m
# Z- a& M7 I2 E( A( S) d
C.最重要的是,这支乐队的音乐必须出色* X; ^8 [4 D# S' r' d2 a- x

  U- z" A' @% l1 J2 u$ U/ ^幸运地是,我们恰好知道Exile Parade这样一支来自英国Warrington的乐队,且不夸耀乐队的音乐有多出色,他们拥有一个中国代理厂牌——友谊唱片,还来过中国巡演,他们有卖点——和Oasis拥有同一个专辑制作人、音乐在曼城主场播放过、乐队成员参加过曼城少年队。这些足以切合我们的主题。" C. ^) k: Z2 ]3 ~+ t+ w) D4 m

5 q4 s: j  `$ j9 @2 S& J此外,我们还挑选了三支国内乐队:Elenore、CNdY和A公馆。这三支乐队都属新军,但是本身非常配合宣传,而且Elenore还与Exile Parade有过互相翻唱对方单曲的活动。我觉得对于任何想要参加演出的乐队而言,懂得向主办方展示自己的宣传能力是很重要的,在同等级别、同等价位的情况下,主办方当然会挑选宣传能力更佳的乐队,因为保证票房才是他的首要任务。. z, @! e0 }7 @: J  @" P
3 v; q7 J+ y0 X0 i5 f
在确定了主题、阵容之后,我们把具体演出(或者说是完整活动)时间定为7月21日,即伦敦奥运开幕式前一周的周六,合情合理。而为了让三个环节都有充分的活动空间,我们把地点定在了拥有一楼、二楼和后院的愚公移山。最酷的事情就是,我们竟然能够在隶属于段祺瑞执政府的愚公后院举办复古市集(本来还想办露天烧烤After Party来着)!
3 p- m1 J2 _) `' L: k$ ^
" Q+ y* b5 ]4 e, ]3 J. u5 I5 l2.罗列任务,分配任务0 E) s) z- k# F0 u

* d/ v& ]  N8 f: |4 g, t8 D这一部分不赘述,只要一张截图便能解释为什么这个环节也很重要:
. h! @. b" W% {% }0 U% @) A! b6 ?$ D! ?4 h8 T/ W- r: c
201611041058510214845.png
6 b- }  L. A0 J" ], R9 u7 @8 I/ X1 n1 {
上图只是我们工作内容的其中一部分,内容已经如此繁多,团队合作很重要,我们三人的分工是一个负责文稿撰写宣发,一个负责执行联系,一个负责商务合作。
; o( d# _3 h8 D7 H2 I% I& H# \$ b; d8 o  l6 g- F% e
3.商务合作
; G% {/ r$ _  m
7 n" r0 t& C) Z我忘了是哪个朋友在演出筹备艰难,我提议不如商务合作时曾经跟我说过,不希望寻求任何赞助商的支持,因为这会让演出太商业化,这种想法是不是太过时了?首先,商务合作并不等于只和赞助商打交道,和视频网站、门户网站的资源互换,也是商务合作的一种,而且有利于宣传;其次,即使和赞助商合作,也不是任人宰割,所有合作都得经过谈判,耐心协商彼此的权利。+ @% |( Q. c/ c' x- C* M; j
: j# R0 Y1 }0 C5 x* c' E
如果只希望合作方在宣传或者物料上予以支持,而非拿赞助金的话,就不会牵涉到冠名、打硬性广告的问题,而且目前很多的品牌合作方,都希望以“越软越好”的方式植入自己的品牌,以免招致目标人群的反感。所以,如果碰上一个情投意合的合作方,商务合作会是一件非常愉快的事情,为演出增添助力。. d% T. a& @6 r; q% I3 x
! ^4 |- P& ^# {, ~/ S* k9 Y/ b
如何寻找商务合作?空口无凭是不能够的,你至少得写一个PPT,这一点音乐演出行业应该像广告或媒体行业一样普及这个标准,除了靠关系认识合作方的Boss以外,靠一份文笔优美简练、图片实在的PPT来打动对方也是个好办法。; E) J/ C" z) z
9 I  |% _8 H+ G- J" w: t3 `
我们为了这次演出,写了不下二十份的PPT,以活动大方向为基础,针对每个潜在的商务合作方,都进行了细致调整。由于现阶段尚在保密,有兴趣的朋友,可以在7月21日演出结束之后,再私信我索取部分PPT查看。
+ c: u9 q% Z0 U5 p+ H0 G+ A+ `8 S0 U; N1 F; R0 H
4.媒体宣传3 v  [8 ?) ^, g( t$ W: p
! [: p2 G3 V0 W1 j
在确定了要组织一场演出之后,我发现知道自己在什么时候该干什么事变得很重要,因为团队有三个成员,分配了不同任务,因此必须时刻了解对方的进度,并且此阶段最重要的事情就是——宣传!
3 R5 x, V+ A$ M( H
: ~# u2 m2 k0 }1 }7 s- u! x7 H要想票房好,宣传少不了。这可不是随便一场来几个老外朋友就能High一下的周四演出哦,这可是要和场地分票房的正经演出。所以,当然是宣传面越广越好,我们也制定了一个宣传日程,从门户、微博、平面、视频四个方面来划分宣传。
0 m# a8 G( u3 f# ?/ a' w9 \5 B" \* m4 P1 g. U
20170720162901056947.jpg
; z( @$ y4 E' `* V; J2 S# S& h2 f1 [: V0 M1 U4 ]
由于目前还不能以票房来检验宣传的成果,因此我只能温馨提示一下大家,如果真的要卯足劲儿做宣传的话,一定要先搞清这场演出的受众在哪里,不要盲目地铺宣传,要有针对性地做性价比较高的工作,此时与宣传方做好合作就非常有必要了。
1 O/ k2 D- G" S3 @' `0 H6 ~* j: w. q; `
一个题外话:如果你希望商务合作方对这场演出能有更高期待进而促成合作的话,那么罗列宣传渠道是一个有力武器,你的宣传途径越多,对方会越有信心。
音频应用店铺 音乐发布 中国原创歌词网
回复

使用道具 举报

 楼主| 海星星 发表于 2019-6-1 13:49:30 | 显示全部楼层
5.设计品/ L% {( F/ r( n& @

8 X! l& y4 B: l! i( i( M宣传文稿就不一一罗列了,只要百度搜索我们的演出主题都会蹦出来,所以只晒一晒我们的设计品。
# C, y" }; m  O3 _, M' {
# q. ^! y/ G/ l6 ~& ]1 a. q 201707201629010762339.jpg 9 D- {* ?( h9 ^& ^4 E. f" ?& t4 C
  G9 `( ?7 w! r( ]# J, N: k
针对此次演出的三个环节,我们制作了这三款海报,每轮宣传稿件的重点不同,配图也不同,而在实际的张贴时,这三张海报并列一起,效果还算不错。
0 x% W  P8 a+ Y; Q& D6 o0 i, l3 z. c' \
目前针对独立音乐演出而专门制作的视频并不多,而我们为了宣传此次活动,则特意制作了一个CG片头,以配合四支乐队的采访视频进行宣传:! t; K! T) [  L" ^3 }( K8 ?9 N* |

) a7 u9 Q/ e) O. s! S( _- _: K+ e( x1 F/ x8 `% B
, @# N' h- F! ?2 B" e9 Z2 D% X
6.预售
3 D" A* |- C) {
" I3 C7 P9 \5 x5 H, p对于老炮们来说,该去哪儿放预售,什么时候放预售都是常规事务啦,但对于像我们这样的新手来说,有几点需要总结:
7 W; F4 C3 \* u% N6 Y1 W7 `9 C
; R$ W3 K; `* G; r  w6 e1.预售渠道
# _6 o2 T6 _6 e; ~6 q6 F6 m* V* ?; c  }" M/ D1 ]
2.预售的分成点数
+ ?  D% e9 B/ I
2 G. r' f( K1 i; N8 d5 E3.预售的宣传
) x, {0 Q4 W" F8 ^- R; m
. w7 U0 Q) N6 c$ p' q! w6 w! c! M一般演出场地都有惯用的预售渠道,合作良久而且也有一定优惠,所以想省心的话,可以直接拜托演出方帮忙联系,但是如果想在宣传上讨巧的话,比如说有某家票务机构虽然分成点数高,但是可以在流量过万的网站上置顶宣传,那么还是可以考虑一下的。2 [# c3 k3 U0 u& r, C+ }

5 T) D# \" \5 X! C# Y- f除了网络宣传以外,逐一与预售方进行沟通,还有其他便利,我们此次商谈的部分预售渠道还可以帮忙夹带传单进行宣传,而恰恰是这部分的覆盖面非常精密准确。. P1 H$ t  [) p4 M% I( M
( ]& j2 @% a: d) |: t
7.现场布置: m! p$ x! K( O2 G: y( k

: Q/ i5 |1 V4 `. }, @在演出正式开始前的最后一个环节,就是现场布置,私以为这是主办方最不能省钱的部分。乐队固然是观众的视觉焦点,但场内的其他装饰也很影响观感,如果不想成为一次演出就玩蛋的主办方,那么就要时刻关注观众的口碑。4 h( X1 W; t5 H  I

+ a( B1 T* `) A2 m' h其实上文每一部分都可以展开来写,还有更多话题能够与各位新、老演出推手们探讨,但距离我组织的一次演出正式开始还有半个多月的时间,所以我的攻略也只能叙述至此。对于这次演出,目前我的较大收获是——对待任何事情,一定要最为细致。* b2 R6 p3 c0 u- j- r7 u' Y
1 h, X: H, ^0 V" c0 {( k7 _) ^
对于演出行业,对于音乐行业来说,任何细致都是不过分的,如果乐队需要一万小时的练习,那么演出也需要一万小时的筹备。
音频应用店铺 音乐发布 中国原创歌词网
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 快速注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|音频应用|歌词网|投稿|中国原创歌词基地 ( 鄂ICP备13005321号-1 )

GMT+8, 2024-3-29 07:38 , Processed in 0.173028 second(s), 19 queries .

Powered by Audio app

中国原创歌词网微信: 924177110

快速回复 返回顶部 返回列表